Iceland é um supermercado britânico que vende principalmente vegetais congelados -, imagine a quantidade de plásticos que são usados neste caso. Já conhecido no Reino Unido, ele quer se tornar mundialmente famoso por ser o primeiro grande varejista a eliminar embalagens plásticas de todos os seus produtos. A medida valerá para os itens comercializados pela marca própria da empresa.
Criar uma variedade de embalagens, como bandejas de papel e celulose e sacolas de papel totalmente recicláveis, são alguns dos planos da companhia. Cada parte do processo transitório será divulgado nos próximos cinco anos. Aliás, quase tudo até agora teve a consultoria de especialistas da organização ambiental Greenpeace.