Aprenda sobre o conceito de negócios conscientes, que produzem impacto positivo sobre o mundo
A popular imagem do empresário opressor e sem ética, que explora seus funcionários, engana seus clientes e destrói o meio-ambiente nem sempre é real. Conheça o movimento do Capitalismo Consciente, que tem crescido e ganhado força em todo o mundo.
“Acreditamos que os negócios são bons porque criam valor, são éticos porque são baseados em trocas voluntárias, são nobres porque podem elevar a nossa existência e são heroicos porque tira as pessoas da pobreza e cria prosperidade. O capitalismo de livre iniciativa é o mais poderoso sistema para a cooperação social e o progresso humano já criado. É uma das mais belas ideias que nós, humanos, já tivemos. Mas nós podemos aspirar a ainda mais”.
– Do Conscious Capitalist Credo
O que é Capitalismo Consciente?
Fonte: IstoÉ
Segundo a Investopedia, é:
Uma maneira de pensar o capitalismo e os negócios que reflete melhor o atual estado do mundo e o potencial para que negócios exerçam um impacto positivo sobre ele. O conceito de Capitalismo Consciente foi popularizado por John Mackey, co-fundador e co-CEO da Whole Foods; e por Raj Sisodia, professor de marketing na Bentley University, através do seu livro Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Mackey e Sisodia também são co-fundadores da organização sem fins lucrativos Conscious Capitalism, Inc., que tem representantes locais em 18 cidades americanas em todo os EUA, assim como em oito outros países (dados de junho de 2016). Os princípios do Capitalismo Consciente foram têm sido adotados por um número crescente de empresas, incluindo Whole Foods Market, Starbucks, Container Store e Trader Joe´s. (Tradução nossa)
Como dito na citação que abre este artigo, é uma visão que reconhece que o livre mercado é o mais poderoso sistema de cooperação social e progresso humano já criado, mas que podemos aspirar a mais do que isso. Aos fundamentos centrais do capitalismo – como trocas voluntárias, empreendedorismo, competição, liberdade de comércio e o Estado de Direito – adiciona elementos como confiança, compaixão, colaboração e criação de valor.
Os quatro pilares do Capitalismo Consciente
O conceito é fundamentado em quatro pilares:
| Propósito maior | Um negócio consciente foca em mais do que o lucro e, ao fazer isso, inspira e engaja seus stakeholders. |
| Orientação para stakeholders | Em vez de existir apenas para maximizar o retorno sobre o investimento de seus acionistas, negócios conscientes focam em todo o seu ecossistema de negócios. |
| Liderança consciente | Líderes conscientes enfatizam o “nós” mais do que o “eu” para administrar o negócio. |
| Cultura consciente | Uma cultura corporativa em que os princípios do Capitalismo Consciente permeiam a empresa, fomentando um espírito de confiança e cooperação entre todos os stakeholders. |
Organizações de apoio
Conheça a Conscious Capitalism, Inc., criada por John Mackey e Raj Sisodia.
Também é importante conhecer o seu representante local, o Capitalismo Consciente Brasil.
Vídeos
O que é capitalismo consciente?
Primeiro pilar: Propósito maior
https://www.youtube.com/watch?v=gEEXzQXCdyc
Segundo pilar: Orientação para stackholder:
https://www.youtube.com/watch?v=BBFxgSXHrcg
Terceiro pilar: Liderança consciente
https://www.youtube.com/watch?v=DMDmMe7UbMI
Quarto pilar: Cultura consciente
https://www.youtube.com/watch?v=3RKzpXQWvZE
Reimagining Capitalism with Higher Conciousness – palestra de Raj Sisodia na TEDxNewEngland
Artigos
O que aprendi com o Capitalismo Consciente – UpdateOrDie!
Capitalismo consciente: O que é? Como funciona? – Escritório Sempre Limpo
Wholefoods: um case do capitalismo consciente – Endeavor
Os quatro pilares do capitalismo consciente – Gazeta do Povo
O novo capitalismo que está mudando o mundo – IstoÉ
3 livros para um negócio consciente – Euzaria
Guia básico & rápido do Capitalismo Consciente – Euzaria
Novo paradigma ou retomada? Eco Rede Social
Como as empresas podem impactar positivamente a sociedade – Wikihaus
Capitalismo consciente: todo mundo sai ganhando, literalmente – Revista-se
O que é capitalismo consciente e por que pode ser bom para os negócios? – Agendor
Como funciona o capitalismo consciente e por que é uma tendência nos negócios – A Notícia
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